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1930 marca a história do perfume, ao contrário do que você poderia imaginar de um pós-guerra e crises econômicas como a quebra da Bolsa de Nova York. O estilista Jean Patou lançou Joy, o perfume mais caro do mundo naquele momento. Foi o segundo perfume mais vendido de todos os tempos.
Também foi eleito, pelo público, a Fragrância do Século no ano 2000
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